在上世纪末网络初初露出头角的时候，就已经有人循着它的踪迹准备开始构造一番事业。阿里巴巴网络技术有限公司是以马云为首的十八人在1999年与浙江杭州成立的公司。

九月成立了阿里巴巴之后，在十月就成功地融资了500万美元。到2000年，又成功地融资了2000万美金。开始了阿里巴巴征服中国的路。最初的阿里巴巴就是一个简单的电子商务模式，只有一些小型的商家在网站上进行物品的售卖，因为是在网络成立之初，人们对网络的信任感并没有那么强。

2003年阿里巴巴创立了淘宝网之后，将用户与一些小商户联系在了一起，那个时候还没有旗舰店这一说法。只是消费者和一些网络上的商家进行买卖交易的平台，就像是在游戏中的集市，不过不同的是游戏中所花的钱买到的东西是虚拟的，而在淘宝上买的东西是切切实实地能到手里。

2004年的时候，由于淘宝平台的成功，阿里巴巴又成功地融资了8200万美元，成为当时中国互联网届最大规模的私募融资。2004年阿里旺旺和支付宝成功推出，为淘宝完善了系统。直到2008年天猫商城的上市，使得淘宝更加正规化，天猫商城是一个约束性更为强大的网站，是通过品牌商家的进入，在质量上有着更好的选择。

这个时候的淘宝，就像是个巨型商场，各类品牌商家的入驻，各类可供选择的商品越来越多，这个时候，如果有店家还不选择入驻淘宝的，可能对它的销售量是个不小的损失。消费者想要货币三家，拥有更多的选择，就会选择成为淘宝的会员。而商家需要有更多的消费者来增加销量，就会选择入驻淘宝。